Экономика спортивного туризма: как матчи и суперзвезды оживляют бизнес

Спортивный или спортивно-событийный туризм давно перестал быть нишей. Крупные матчи сегодня напрямую приносят деньги принимающим городам. Болельщики летят через океан ради финала, любимого клуба или одного игрока. И в такие поездки они обычно едут не экономить, а получать максимум эмоций.

Этот эффект разобрали аналитики Mastercard Economics Institute. Они изучили анонимные зарубежные транзакции за прошлый год: траты гостей в радиусе пяти миль от арен, а также платежи за пять дней до матчей и пять дней после них. Не сложно сделать вывод, что большой спорт заметно меняет денежные потоки там, где появляется звезда мирового уровня или проходят важные спортивные мероприятия.

Бейсбол в США: как Отани и Сото меняют туристические траты

Всего лишь одна суперзвезда уже может заметно оживить экономику целого района. Это подтвердила Мировая серия по бейсболу в Лос-Анджелесе, когда японский феномен Сёхэй Отани впервые выступил за местный клуб.

Расходы японских гостей рядом со стадионом выросли почти на 91% в отношении к прошлому году. Для понимания масштаба: тот скачок оказался в шесть раз выше общего роста трат всех остальных иностранных туристов в округе.

Но фанатская география быстро меняется. Когда серия переехала в Нью-Йорк, японский всплеск почти исчез. Логично, что перелёт оказался довольно сложным и дальним. Зато город получил гостей из Доминиканской Республики, тех, кто кто прилетел поддержать Хуана Сото.

Один национальный герой, и рядом с ареной уже другие туристы, другие траты и, конечно, другой спрос.

Европейский футбол: как финал Лиги чемпионов помог Лондону

Футбол в Европе демонстрирует ещё больший масштаб влияния спортивного туризма на экономику регионов. Хорошим примером и подтверждением этому стал финал Лиги чемпионов на «Уэмбли». Тогда мадридский «Реал» встретился с дортмундской «Боруссией», и эта встреча чётко продемонстрировала силу таких событий.

Немецкие болельщики увеличили свои расходы в Лондоне на 61% к прошлому году. При этом траты остальных иностранных гостей выросли только на 14%.

Главными рекордсменами стали испанцы. После победы «Реала» их локальные расходы выросли на 148%. Матч уже закончился, а для баров, ресторанов, магазинов и транспорта праздник только начинался.

Южная Америка: бразильские фанаты в Буэнос-Айресе

В Южной Америке футбол даёт такой же сильный эффект. Финал Кубка Либертадорес в Буэнос-Айресе стал наглядным примером.

В решающем матче играли два бразильских клуба, поэтому столицу Аргентины заполнили болельщики из Бразилии. Рост их расходов более чем вдвое превысил общий прирост трат гостей из всех остальных стран.

Для местного бизнеса это не просто красивая статистика или предмет любования. Такие данные показывают, кто именно приезжает, где эти люди тратят деньги и что им можно предложить. В дни крупных матчей бары, кафе, магазины и сервисы рядом со стадионами получают редкий шанс заработать больше обычного. Главное, что для этого нужно понимать какую аудиторию ожидать.

В такие дни большой спорт трансформируется из просто красивого, но зрелища, во временный экономический двигатель города.